ベビー用品
中国のベビー用品が大きなマーケットとなっています。その背景には親の年代による考え方や、収入が大きく関わっています。そこで、日本のベビー用品業界が中国に進出するにはどのようなことが必要であるか、課題やメリットを解説します。
ベビー用品業界の中国市場（2022年）
近年、中国の出生率は低下しています。「一人っ子政策」の影響で出生率が下がり、2022年の出生数は1950年以降で最低となる956万人に落ち込みました（※1）。
しかし、中国のメディア報道によれば、一人当たりの子どもにかかる費用は過去最高水準を更新しています。その結果、ベビー用品市場は2024年に約140兆円に達する可能性が高いとされています（※1）。
中国のベビー用品業界が拡大している理由の一つは、一人当たりの可処分所得が上昇していることです。特に1990年代に生まれた世代、通称「90後」の親は、教育レベルの向上に伴い、質の良い子育てを重視するようになりました。そこで衣料、食品、住宅、教育など、多くの面で子供に対して投資するようなったのです。（※2）。
以上のことから、中国のベビー用品業界を急速に拡大させています。日本の事業者にとっても、多くのビジネスチャンスがあるといえます。
ベビー用品業界の中国進出のメリット
より安全なものを与えてあげたい、という親の考えは中国でも変わりません。中国において日本製の商品は安全性が高いと考えられています。実際、日本製のベビーフードは中国で支持されており、今後も大きな需要があると考えられています。
また、ベビーフードの中国進出成功と、中国のベビー用品業界拡大から、おむつや衣類といった商品も、日本製は需要があると推測できるでしょう。シェア拡大と売上向上が期待できることから、日本企業の中国進出はメリットが大きいといえます。
ベビー用品業界の中国進出の課題
日本のベビー用品業界が中国市場に進出する際には、いくつかの課題があります。まず、中国の消費者は口コミを非常に重視しています。従って、品質とサービスに一貫性を持たせ、クオリティをキープし続けることが大切です。
また、ECサイトを通じた購入が拡大していることもあり、オンラインプラットフォームでの販売力も強化する必要があります。
さらに、ローカライズの問題も考えなければいけません。中国独自の文化や消費者ニーズに適応するための戦略が求められます。
ベビー用品業界の中国進出【成功事例】
日本のベビー用品業界で、中国進出を成功させた企業の事例をご紹介します。赤ちゃん本舗を展開する株式会社 赤ちゃん本舗は、2017年に中国の越境ECモール「京東全球購（JD Worldwide）」に出店したことを発表しました（※1）。
また、トイザらスを展開する日本トイザらス株式会社は、2012時点で中国の21都市、合計30店舗営業し、ブランドの拡大に成功しています。
編集チームまとめ
中国のベビー用品業界が拡大している中、日本企業の中国進出はメリットが大きいといえます。また、ベビーフードをはじめ日本の製品は信頼されているため、中国市場に参入しやすいと考えられます。
成功するためには、適切な販売戦略と高品質の商品提供が求められます。
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