家具
家具業界で国外進出を考えたとき、距離が近い中国への進出を検討する企業も少なくないはずです。しかし中国進出には課題もあります。このページでは家具業界が中国に進出することのメリットと課題について、現在の中国市場における家具業界の動向も含めて解説します。
家具業界の中国市場（2022年）
2022年度の中国における家具業界は拡大傾向にあります。もともと中国では人口の多さから家具へのニーズが高く、国内での家具生産業者は世界の家具生産において40％を占めるとされています※1。特にオンラインでの家具販売による売上が増加傾向にあり、今後もさらに増加するとの予想です。
中国の家具メーカーは国内外を問わず拡大を続けています。特に住宅数が増え、都市化が進んでいる南部・東部においては、リビングルーム・ダイニングルームにおける家具へのニーズが高い傾向です。そのため家具業界では国内外ともにメーカー同士の競争が激しくなっています。
家具業界の中国進出のメリット
日本製の家具は近年になり中国はもちろん、世界中から注目を集め始めました。アメリカのアップル本社に日本製家具が多く採用されたことから注目され始めましたが、さらに現在の日本製家具は北欧の建築物に設置してもあまり違和感がありません。日本製家具はもともと中国唐代の家具スタイルを取り入れて発展したものであるため、特に中国の人にとっては違和感なく取り入れられるものだと考えられます。
日本の伝統的な家具は、直線的かつシンプルで、素朴な印象です。昨今では「癒やし」「シンプル」「ミニマル」な生活が好まれることもあり、日本製の家具が中国で受けいれられる可能性も十分にあるのではないでしょうか。
家具業界の中国進出の課題
日本の家具業界が中国に進出するには、メリットもあれば課題もあります。中国のネット検閲システムや関税の複雑さなどの国家体制による課題はもちろん、好みの違いも課題のひとつです。また中国市場は日本市場よりもグローバル化されています。
中国には独自のネット検閲システムがあり、国際的なインターネットサービスを利用できません。また関税が複雑なことも相まって、日本から中国への家具の輸出は簡単ではありません。さらに日本人よりも高品質で低価格の家具を好む傾向にあることも、中国進出への課題となります。
また中国市場は日本市場よりもグローバル化されており、ネイティブレベルの英語を話せるビジネスマンも少なくありません。中国市場に集う欧州と中国のメーカーの中で成功するためには、販売するための技術が必要となります。
家具業界の中国進出【成功事例】
家具業界の中国進出には課題もありますが、成功した事例もあります。たとえば大手家具メーカーであるニトリです。ニトリは2014年に中国にて1号店をオープンし、2022年11月では、2023年末までに中国大陸での店舗数を100店にすることを目指していると報道されました※。
ニトリでは家具だけでなく食器・布団・ベッド・オーダー家具なども販売しており、中国企業との差別化をはかれたことが、中国の家具市場で受け入れられた理由だとされています。
編集チームまとめ
中国では家具市場が拡大されていますが、独自のインターネット規制や関税の複雑さ、好みの違いなどが中国進出の課題と言えます。ただしニトリのように中国進出において成功している日本企業があるのも事実です。
中国進出支援を活用して中国に進出すれば、拡大を続けている中国の家具市場において大きな成功をおさめられるかもしれません。
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